글로벌 FAST, ‘프랑스다움’이 증명한 공식 — TV5MONDE가 여는 K-콘텐츠의 다음 출구

글로벌 스트리밍 동향  |  FAST 시장 분석

FAST 1년 만에 4,000만 명…TV5MONDE가 증명한 공식

프랑스의 성공. 글로벌 시청 데이터로 읽는 FAST 전략과 K-콘텐츠 기회

TV5MONDE 공식 홈페이지 (tv5monde.com) — 보야쥬, 셰프, 인포 등 FAST 채널을 전면에 내세우고 있다

프랑스 공영방송 TV5MONDE(떼베쌍몽드)가 FAST(무료 광고 기반 스트리밍 TV) 서비스를 시작한 지 1년여 만에 전 세계 시청자 4,000만 명을 돌파했다. 과거 선형 TV시절에는 따라갈 수 없는 속도다. TV5MONDE의 FAST 전략의 성공이지만, 유럽 FAST시장도 크게 성장하고 있다.

리서치 기관 옴디아(Omdia)는 글로벌 FAST 수익이 2025년 60억 달러(약 8.3조 원)에서 2030년 110억 달러로 두 배 성장할 것이라고 전망했다. 유료 TV 이탈과 커넥티드TV(CTV) 소비 급증이라는 구조적 전환이 맞물리면서, FAST는 더 이상 보조 유통 채널이 아닌 글로벌 미디어 지형의 주축으로 자리잡고 있다.

TV5MONDE의 글로벌 성장·사업개발 부문 EVP이자 TV5MONDE USA CEO인 파트리스 쿠르타방(Patrice Courtaban)은 4월 리스본에서 열리는 스트림TV 유럽(StreamTV Europe) 컨퍼런스를 앞두고 StreamTV Insider와 단독 인터뷰를 갖고 FAST 전략의 전모를 공개했다.

1984년 프랑스 정부 주도로 설립된 TV5MONDE는 전 세계 217개국·지역, 4억 3,700만 가구에 도달하며 주간 시청자 수 6,400만 명을 보유한 세계 최대 프랑스어(프랑코폰·Francophone) 방송 네트워크다. CEO는 김 유네스(Kim Younes)이며, 미국 법인(TV5MONDE USA)을 별도 운영한다. 자체 스트리밍 플랫폼 TV5MONDE+는 세계 최대 프랑스어 스트리밍 플랫폼으로 최대 6개 언어 자막을 지원한다.

유럽 FAST: 미국을 빠르게 따라잡는다

쿠르타방 EVP는 "유럽 FAST 시장의 소비와 광고 수익화 모두 전반적으로 성장하며 미국을 빠르게 따라잡고 있다"고 진단했다. 유럽은 OEM과 CTV 운영체제가 다양하게 혼재해 미국보다 파편화된 구조지만, 소수 주요 플레이어가 시장을 지배하는 구도는 유사하다.

💡"FAST 플랫폼들은 더 강력한 콘텐츠 라인업과 현지화된 서비스를 갖추며 전통 선형 TV 사업자의 강력한 대안으로 스스로를 포지셔닝하고 있다. 일부 시장에서는 지상파 채널을 자체 라인업에 편성하기까지 한다."
— 파트리스 쿠르타방 (Patrice Courtaban), TV5MONDE EVP / TV5MONDE USA CEO

Plex 배급 계약… 3개 채널, 4개 대륙 동시 확장

TV5MONDE는 올해 2월 스트리밍 플랫폼 Plex(플렉스)와 배급 계약을 체결해 호주, 뉴질랜드, 유럽, 중남미에 3개 FAST 채널을 동시 론칭했다.

쿠르타방 EVP는 채널 개발 배경에 대해 "FAST 채널을 구상할 때 TV5MONDE의 DNA를 반영하면서도 다양한 시장과 문화를 넘나들 수 있는 주제에 집중했다”며 “ 라이프스타일이 자연스럽게 가장 적합한 장르로 떠올랐다." 고 말했다. 현재 TV5MONDE Voyage와 TV5MONDE Chefs는 미국, 중남미, 중동 등 핵심 시장을 넘어 여러 지역에서 성과가 나타나고 있다.

가장 놀라운 발견: '뉴스도 국경을 넘는다'

이번 인터뷰에서 가장 주목한 대목은 뉴스 채널 TV5MONDE Info의 의외의 선전이었다. 쿠르타방 EVP는 "처음에는 뉴스가 주로 로컬 중심으로 소비되고 시청자들이 자국 소식을 우선할 것이라 생각했다"고 말했다. 그러나 TV5MONDE Info는 미국, 이탈리아, 인도, 호주에서 예상을 뛰어넘는 성과를 내고 있다.

💡"처음에는 뉴스가 주로 로컬 중심으로 소비될 것이라 생각했다. 하지만 TV5MONDE Info는 미국, 이탈리아, 인도, 호주에서 잘 되고 있으며, 이는 글로벌 시각에 대한 실질적인 수요가 있다는 것을 보여준다."
— 파트리스 쿠르타방

TV5MONDE Info는 TV5MONDE 자체 뉴스팀의 프로그램과 함께 TV5 Québec Canada, Radio-Canada, Télé-Québec, France Télévisions, RTS(스위스), RTBF(벨기에), TV Monaco 등 7개 파트너 방송사의 뉴스를 종합 편성한다. 주요 프로그램으로는 '64 minutes', 'TV5MONDE Le Journal', 'L'Invité', 'Objectif Monde' 등이 있다.

4,000만 명의 비결: "브랜드 자산과 유통이 핵심"

글로벌 시청자 4,000만 명 돌파의 핵심 요인을 묻는 질문에 쿠르타방 EVP는 두 가지를 꼽았다. 첫째는 40년 이상의 글로벌 배급을 통해 쌓아온 브랜드 인지도다. "그 브랜드 자산이 FAST 서비스를 개발하는 데 진짜 경쟁력이 됐다"고 그는 말했다.

<TV5MONDE의 FAST성공 요인>

📎 Read full article on K-EnterTech Hub →

About K-EnterTech Forum · K-엔터테크포럼

K-EnterTech Forum (K-ETF, K-엔터테크포럼)은 엔터테인먼트 테크놀로지, K-콘텐츠, 한류, 미디어 정책 분야의 전문 인사이트를 제공하는 국내 대표 플랫폼입니다. K-팝·K-드라마·K-푸드·K-컬처와 AI·스트리밍·크리에이터 이코노미·방송 기술의 공진화(Co-Evolution) 전략을 연구하고, 국내외 포럼·행사를 통해 정책 및 산업 협력 의제를 이끌고 있습니다.
K-EnterTech Forum is Korea's leading platform for insights on entertainment technology, K-Content, Hallyu, and media policy — bridging Korean cultural industries with global technology trends.

고삼석 상임의장 · Chairman Samseog Ko

고삼석(Ko Samseog)은 K-EnterTech Forum 상임의장입니다. 동국대학교 첨단융합대학 석좌교수이자 국가인공지능전략위원회 분과위원으로, 30년 이상의 방송통신 정책 및 산업 경험을 바탕으로 K-콘텐츠와 글로벌 엔터테인먼트 기술의 융합을 선도하고 있습니다. 前 방송통신위원회 상임위원을 역임했으며, ZDNet Korea에 정기 칼럼을 연재 중입니다.
Samseog Ko is the founding Chairman (상임의장) of K-EnterTech Forum. He is a Distinguished Professor at Dongguk University and a member of Korea's National AI Strategy Committee. Former Commissioner of the Korea Communications Commission (KCC).

📩 familygang@naver.com  |  🌐 entertechfrum.com  |  고삼석 상임의장 소개 →